Download e-book for iPad: Crossmedia: Werbekampagnen erfolgreich planen und umsetzen by Niklas Mahrdt

By Niklas Mahrdt

Die Markenkommunikation hat sich verändert. In der Vergangenheit ging es vornehmlich um Fragen, ob der TV-Spot 30 oder 60 Sekunden lang sein sollte oder welche Printmedien zu belegen waren. Die Ära der Dominanz der klassischen Medien neigt sich dem Ende entgegen, und eine kaum überschaubare Vielzahl neuer Werbemöglichkeiten steht bereit zum Aufbruch in neue Kommunikations-Dimensionen. Seit dem Jahr 2000 ist die Anzahl der Kommunikationsmittel geradezu - plosionsartig angestiegen. Die Spannbreite der Instrumente reicht vom TV-Spot über Sponsoring, POS- und Ambient-Medien bis zur Nacht-und-Nebel-Guerilla- Aktion und erweitert sich ständig, vor allem im Bereich der digitalen Medien (u.a. web, cellular advertising, Virales Marketing). Wer bringt all das in einer okay- pagne in einen crossmedialen Zusammenhang? Wie kann das Ganze bei unt- schiedlichen Agenturpartnern so koordiniert werden, dass es am Ende auch von den Zielgruppen im Sinne der Marke verstanden wird? Mit diesem Fachbuch bietet Ihnen der Autor erstmals die Möglichkeit, einen Überblick über crossmediale Kampagnenplanung stets griffbereit für Ihre täg- che Arbeit zu haben. Wertvolles Wissen um crossmediale Zusammenhänge wird anhand von zahlreichen Kampagnen- und Bildbeispielen veranschaulicht. In der BrandgalaxyGroup haben wir diese Entwicklung bereits in neuen Str- turen umgesetzt und erarbeiten für unsere Kunden crossmediale Kampagnen.

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